Yksi lahjoituskohde nousee yli muiden – näin suomalaiset lahjoittavat nyt

Hyväntekeväisyys 2026 -tutkimuksen tulokset osoittavat, että Syöpäsäätiö ja Roosa nauha -keräys nauttivat vahvaa arvostusta ja sijoittuvat luotettavuudessa tutkittujen keräysten ja toimijoiden kärkeen. Myös pari vuotta toteutettu Syöpäsäätiön Munien puolesta -keräys saa suhteessa tunnettuuteensa varsin vahvat arviot. 

Hyväntekeväisyys-tutkimuksessa arvioitiin yhteensä yli viittäkymmentä eri toimijaa ja keräystä. Tutkimuksen toteutti Taloustutkimus Oy.  

Tuloksen merkitys korostuu tilanteessa, jossa monen taloudellinen liikkumavara on kaventunut. 

“On merkityksellistä, että niin moni haluaa edelleen tukea syövän hoitoa ja tutkimusta – se ei kerro vain luottamuksesta, vaan siitä, että ihmiset haluavat olla mukana vahvistamassa sitä, miten syöpätutkimus kehittyy meidän kaikkien hyväksi tulevaisuudessa”, sanoo Sari Meller, Syöpäsäätiön varainhankintajohtaja. 

Roosa nauha -keräys erottuu vertailussa ensimmäisellä sijalla kuudessa eri kategoriassa:  

• Tukijoiden määrä 12 kk aikana 

• Houkuttelevuus lahjoituskohteena 

• Mitä voisi tukea seuraavan 12 kk:n aikana 

• Kokonaismielikuvat 

• Mielikuvatekijöiden yhteisvaikutus 

• Keräys-/ järjestövire 

 

“Tulokset kuvaavat lahjoittajien arvoja ja priorisointia. Kyse on siitä, mihin ihmiset haluavat kohdistaa rajalliset resurssinsa. Syövän hoito ja tutkimus nähdään edelleen asiana, johon halutaan vaikuttaa yhdessä”, Meller sanoo. 

Luottamus rakentuu läpinäkyvyydestä ja tuloksista. 

Lahjoittajat odottavat, että varat käytetään viisaasti ja että niillä on todellista vaikutusta. Tämä tulos kertoo, että olemme onnistuneet vastaamaan tähän odotukseen – mutta se ei ole pysyvä tila, vaan jatkuva velvoite. Tästä kuuluu erityinen ja lämmin kiitos osaavalle tiimillemme, jonka sitoutuminen ja ammattitaito tekevät tämän mahdolliseksi”, Meller jatkaa. 

Munien puolesta -keräys erottui positiivisesti edukseen tutkimuksen mielikuvatekijöitä mittaavassa Toiminnan nykyaikaisuus -kategoriassa.  

Syöpäsäätiö sijoittuu tutkimuksessa kuudessa eri kategoriossa viiden parhaan toimijan kärkeen. Syöpäsäätiölle vahva sijoittuminen tarkoittaa ennen kaikkea vastuuta. 

“Luottamus syntyy teoista. Siksi meidän tärkein tehtävämme on varmistaa, että jokainen lahjoitus edistää konkreettisesti syövän hoitoa, tukee potilaita ja vie tutkimusta eteenpäin”, Meller painottaa. 

Taloustutkimuksen toteuttamaan kyselyyn vastasi yli 4 000 suomalaista. Tutkimuksen tiedonkeruu toteutettiin tammi-helmikuussa 2026 (19.1. – 16.2.2026). Kyselyn kohderyhmänä olivat yli 15-vuotiaat suomalaiset väestöä edustavasti (Ahvenanmaata lukuun ottamatta). Tutkimuksen kohderyhmään sisältyi vuoden 2026 tutkimuksessa ensimmäisen kerran myös vieraskielisiä Suomessa asuvia. 

Suomalaisin lahjoitusvaroin toimiva Syöpäsäätiö tukee syöpään sairastuneita ja heidän läheisiään sekä rahoittaa syöpätutkimusta, jotta kenenkään ei enää tarvitsisi menehtyä syöpään. Syöpäsäätiö on merkittävin yksityinen syöpätutkimuksen tukija Suomessa. Syöpäsäätiö muodostaa yhdessä Suomen Syöpäyhdistyksen ja Suomen Syöpärekisterin kanssa Syöpäjärjestöt.